Le native advertising, vous en avez entendu parler et vous allez continuer à en entendre parler. C’est quoi ? Les native ads est une publicité qui s’adapte tant à la plateforme sur laquelle elle est diffusée qu’à la manière dont les utilisateurs utilisent cette plateforme.

Ces publicités font donc désormais partie du contenu de la page, elles le complètent même.

Ne pas vous perturber dans la lecture de votre article, faire partie intégrante du contenu que vous consommez… voilà l’objectif des natives advertising.

Le public a appris au fil des années à ignorer intuitivement les publicités payantes intrusives et non ciblées. Parallèlement à cela, les annonceurs ont compris que les publicités payantes traditionnelles n’étaient plus un modèle efficace et rentable ; faire la publicité d’un produit en faisant passer comme message “ACHETEZ, ACHETEZ, ACHETEZ!” ne marche plus.

Les publicités sont donc passées par plusieurs stades de maturité pour réussir aujourd’hui à se fondre dans le paysage web.

Moins efficace ? Tout du contraire. Pourquoi? Simplement parce que vous ne remarquerez ces publicités que quand elles auront déjà transmis leur message et fait leur effet!

Les natives ads ont comme particularités d’être:

  • Des contenus intégrés aux designs du site sur lequel l’internaute surfe.
  • Adaptables à tous les supports
  • Une expérience utilisateurs intuitive et non intrusive
  • Une diffusion efficace et virale de l’image d’une marque.

Concrètement que sont les native ads ? Les premiers et plus répandus sont certainement les Sponsored Stories de Facebook ou encore les Promoted tweet de Twitter : 

Plus sophistiquées encore sont les « publicités natives » qui s’insèrent directement sur un site web quelconque :

Native Advertising   Native Advertising

Dans les deux exemples présentés ici, les publicités suivent exactement la charte graphique du site sur lequel elles s’affichent, seuls quelques petits détails trahissent leur caractère commercial.

Un contenu plus long que les autres publicités et parfaitement contextualisé est la recette parfaite du succès des native advertising.

Le challenge des annonceurs aujourd’hui est double :

  • Déterminer quels sites web sont les plus appropriés pour héberger les « publicités natives » de leurs clients.
  • Créer un contenu qui promeut la marque, intéresse le lecteur et s’intègre parfaitement au site « hébergeur ». Les contenus de ces native ads doivent donner au public la volonté d’en savoir plus, et au final de s’engager envers la marque.

L’objectif : susciter l’interaction, l’intérêt et l’engagement du public.

La création et le succès de ces native ads ne font que confirmer une chose: les anciens modèles de communication et de publicités sont aujourd’hui désuets. Pour promouvoir une marque les annonceurs doivent s’adapter et s’intégrer à l’univers du consommateur.

Ne pas être remarqué pour réussir à se démarquer voilà le challenge des marques aujourd’hui !



Posted by Aurore Mathelot, PYCTY agency