L’imprimé gagne chez les jeunes !

Les 18 – 34 ans ne sont pas tous les geeks que l’on croit.
Outre-Atlantique, une étude réalisée par Epsilon révèle que dans le domaine du marketing direct, pour certains produits et services, cette frange de population préfère recevoir des messages imprimés plutôt que des informations via le net.

Effectuées auprès de 2500 américains et 2200 canadiens et intitulée « Finding the right Channel Combination : what drives Channel choice ? », l’enquête met clairement en avant ce choix pour les produits associés à la maison et à la santé.

Les sondés accorderaient 3 fois plus d’importance au courrier et aux magazines papier que aux sources en ligne.

Détaillées par Epsilon, voici des exemples de différenciation entre les 2 canaux de diffusion :
Si la finance et les assurances suivent la même tendance, le secteur du voyage est une exception, les sites spécialisés restant la source de prédilection pour les 18 – 34 ans.

Plus globalement, l’enquête montre que les jeunes se rangent aux cotés des plus anciens pour plébisciter l’information papier.

En Europe, les résultats d’une étude similaire seraient-ils fondamentalement différents ?

Pour accéder à des informations importantes ou personnelles et les conserver, nous faisons encore en grande majorité bien plus confiance au papier qu’au numérique.

 

 


Source : http://www.zdnet.fr